中国车市新常态下的别克大战略

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  中国已经进入发展的新时代,中国汽车消费也进入新阶段,这个阶段主要呈现出两大特点:一是连续数十年的新车销量高速增长时代正式宣告结束,未来的市场竞争将主要是存量市场的竞争;二是汽车消费日趋节能、环保、智能、互联,要求汽车厂商通过技术创新、产品创新、模式创新来为新一代消费者提供全新的产品。

  进入2018年下半年以来,受到国内外经济大影响,国内车市低迷,或将出现少见的负增长。不少汽车品牌已经直呼:“寒冬来了!”“寒冬”或许已至,但在“寒冬”面前并不能消极地选择蛰伏,逆水行舟、不进则退,主动作为才是解决问题的关键。对于上汽通用别克而言,其在最近几个月连续发布的多款2019款新车型就直接用行动告诉整个汽车业界,打铁还需自身硬,用好的技术和产品逆势向上方能引领未来。

  进入2018年9月后的上汽通用别克品牌有些忙,密集投放市场的2019款新车型让消费者有些眼花缭乱、应接不暇。

  9月26日、10月8日以及11月21日,上汽通用汽车别克品牌分别推出2019款别克威朗、全新2019款别克GL6以及2019款别克英朗、阅朗15T互联精英型。其中,2109款威朗共推出5款车型,售价14.69万~17.99万元。全新2019款别克GL6,包括三款超级互联版车型,售价为14.19万~16.89万元。2019款别克英朗、阅朗15T互联精英型,售价分别为12.99万元、13.29万元。

  威朗自上市以来就一直拥有不俗的市场表现,今年1~8月销量同比增长11.6%,而2019款别克威朗延续了威朗时尚动感的外观、媲美中高级轿车的内饰氛围与高品质的驾乘体验,并通过配置优化带来高起点的全系配备,进一步满足年轻消费群体高价值、个性化的用车需求,将有望继续领跑主流中级车市场。

  别克GL6是别克品牌继别克GL8之后的又一款明星MPV车型,也是别克深化家用市场布局的战略性产品,全新2019款别克GL6则以“2+2+2”六座布局、灵活空间、高效动力和全面领先的智能科技,满足“80后”新生代大家庭多乘员、多用途的出行需求,牢牢占据家用MPV市场的主流地位。

  作为别克品牌深化家用车市场布局的重要车型,好看、好开、好乘、好用、好养一直是别克英朗备受消费者喜爱的主要原因。在今年上半年,搭载了别克全新一代Ecotec系列发动机的2018款别克英朗,因消费者此前对三缸发动机的固有印象而导致的不信任,导致其销量出现一时的下滑。而在消费者逐渐认可小排量三缸发动机之后,别克英朗在2018年的后几个月迎来销量的大幅度回升,重回单一车型销量榜单前列。2019款别克英朗上市之后,有望继续保持良好的市场表现。

  并不是所有的汽车品牌都敢于逆势向上,而上汽通用别克之所以有如此的信心和底气持续在市场中发力,很重要的一个原因就是其在2018年的市场竞争中住了。如今,随着多款2019款新车型的推出,使得别克以持续优化的产品力,不断深化别克品牌在家用车市场的全面细分和梯度布局,并在消费升级和市场年轻化的大潮下,继续领跑市场。

  这是一个谈论汽车就必谈智能网联的时代。对于新一代汽车消费者而言,智能网联已经成为了购买一辆车必须要考虑的因素,不仅要功能强大,而且要好用好玩。作为上汽通用旗下的支柱品牌,别克当仁不让扮演着智能互联技术的开先锋,在OnStar安吉星应用的基础上,别克推出的eConnect互联技术颇受消费者好评。

  目前,基于上汽通用汽车发布的最新版车联技术,别克eConnect互联技术同步迭代升级,并率先应用在旗下2019款别克英朗、阅朗和GL6等全新车型上。eConnect互联技术配置了全新设计的车载人机交互界面,支持以“云”为中心的车联应用与服务,涵盖远程操作、远程升级、Super ID个人账号以及全新车载APP等车联“云”应用。

  值得关注的是,作为对大量上线的车联“云”应用的有力支持,新一代别克eConnect互联技术还推出了车载应用远程升级服务,可以对车联应用进行远程在线更新,使别克用户能够即时享受到最新版本软件带来的畅快体验。此外,新系统还将支持即将落地的虚拟钥匙、车队出行、车内支付、智能家居以及深度定制的人工语音助手等前沿应用,不断刷新用户的车联体验。

  与系统升级同步,上汽通用汽车还全新推出“OnStar安吉星车联应用流量终身免费”服务,向别克用户赠送每年24G的免费高速流量。假设用户在一年365天中每天都用两小时的在线个小时的App访问,再加上超过45分钟的在线播放,富余的流量也足够满足全年地图更新、应用升级的需要。此项服务凸显“大流量、无、不限速”特色,体现了别克着力解决用户车联体验中的痛点,通过消除用户的“流量焦虑”,让用户可以尽情享受云互联的乐趣。

  伴随着车联技术的迭代升级,别克eConnect互联技术逐渐成为推进别克品牌快速发展的“第二引擎”,在主流市场的主力车型中大范围普及,这是上汽通用别克深化中级家用车市场布局的又一重要举措,将为更多新生代家庭提供智能化、多功能、多场景的高品质用车选择。

  在压力日趋增大的当下,一场全民全社会参与的蓝天战正在全面打响,汽车产业和汽车消费者同样肩负着一份责任,汽车产业的发展和汽车的日常消费使用都必须为加油助力。在这样的大趋势下,今年4月,“双积分”政策开始实施,2020年,国六排放标准将全面落地。面临着越来越严苛的环保法规,汽车企业必须在车辆动力输出稳定可靠的同时,实现更低的油耗和排放,3缸发动机于是成为众多汽车企业的选择。

  作为一个肩负社会责任的汽车品牌,上汽通用别克始终致力于推动与汽车生态的和谐共生,其多款新车型均搭载通用全新一代Ecotec智能双喷射涡轮增压发动机,使得产品具有高性能、高科技、高可靠以及低油耗、低排放、低重量的优势。

  据了解,全新一代Ecotec智能双喷射涡轮增压发动机是通用汽车整合全球优势资源,基于全新架构开发,不仅荟萃领先科技,而且依托全球领先的智能制造和高标准全球供应链打造,凸显高智能电控、高效率集成、高科技静音、高可靠耐久的“四高”特质。得益于一系列智能机电一体化技术的创新运用,两款发动机的性能指标全面超越上代产品,并且突破了制约三缸机发展的抖振、噪声等瓶颈;搭载6速手动变速器、6速自动变速器、6速湿式双离合自动变速器等支持智能启停技术的新一代变速器,兼顾高效动力输出与节油环保,结合出众的静音性、可靠性、耐久性以及低使用成本,全面展现“更性能、更节能、更环保、更智能”的产品领先优势,为消费者带来焕然一新的驾乘和用车体验。

  此外,全新一代Ecotec智能双喷射涡轮增压发动机改变了传统发动机家族系列的设计概念,放弃传统的发动机通过缸径冲程改变实现排量变化,而采用通过最优单缸燃烧与最优单缸结构来实现每个排量发动机整机性能和品质达到最优平衡。

  新时代,新要求,惟有适应发展的新形势和新趋势,才能在变幻莫测的市场中占据主动地位。深刻洞悉市场变化的别克,正在以积极作为的方式踏实走好未来的每一步,实现企业自身、企业与行业、企业与的和谐永续发展。